台中市家計單位對寵物消費支出之實證分析

在過去台灣民間家庭並未有明確的飼養寵物行為，

直到1990 年後，民眾對寵物的認知由「勞務性價值」提升為「情感性價值」。

簡妤儒(2001)探討台灣社會對犬隻價值之演進情況，

約從1950 年開始有了「養狗」的行為，

飼養目的僅為看門或守衛等勞役方面之用途；

1970 年後，隨著經濟發展，養狗的動機與行為轉變為炫耀心態的玩賞用途，

1990 年後寵物產業更加蓬勃發展，

美國EuroMonitor 調查公司公布1997 年世界寵物食品市場價值255 億美元，

2002 年增漲42%達360 億美元，隔年2003 年更高達400億美元，

此數據間接說明飼主飼養方式與消費行為之轉變。

又根據工研院(2008)調查發現目前全台約有動物醫院1,600 家、

寵物美容與寵物用品店1,550 家，寵物產業除了發展出各種實質性產品外，

寵物的教育與娛樂也受到極大的重視，甚至精神上的服務如寵物照護員、

專業溜狗員、狗心理諮詢服務、狗安寧病房、狗療養院及寵物殯葬等創新的寵物產業。

由此發展觀察到飼主不僅只提供家犬溫飽，

而是將寵物在家庭中所扮演之角色進一步昇華為情感性的擬人、

家人化價值，此種轉變皆是飼主對寵物消費行為改變之具體證明。

然而國內新生兒出生率逐年下降，由內政部之統計數據發現，

在1987 至1997 十年間，出生率僅下降5%，但1997 至2007 年間，

出生率竟下降34%，本研究推論社會結構之改變(如少子化現象)，

應當與飼養寵物風氣之崛起存在相當的關係。

伴侶動物中最為普及之狗與貓隨著飼養風氣盛行，

衍生出之流浪狗、貓所造成之環境衛生與社會問題也逐漸嚴重。

行政院農委會為避免流浪狗、貓之問題日益嚴重，

盡力推動施打寵物晶片、節育與認領流浪動物計畫，

並教育民眾正確的飼養寵物觀念。

由上述可歸納出，本研究欲探討飼主之社會經濟因子及寵物特徵對於飼料、

娛樂、醫療消費支出之影響，根據（Schwarz，2007）提出，

對寵物之消費支出可分為固定性支出（Fix Expenditure）、

非固定性支出（UnfixExpenditure）和不確定性支出（Uncertain Expenditure）三大類，

解釋如下：

1. 固定性支出：飼料類。

2. 非固定性支出：零食、服裝、玩具、美容等。

3. 不確定性支出：急病治療、預防注射。

目前最為普遍之寵物為家犬與家貓，然而因家犬已實施登記晶片之規範，

在飼養數目能夠較準確掌握，故將以家犬為例，

探討目前之寵物飼養行為與其消費支出之關聯。

實證上應用消費者需求理論來探討家計單位對寵物消費支出之行為，

並進一步由實證推估計算出飼主對寵物支出的所得彈性。

以上述三類寵物消費支出之所得彈性值來判定其財貨性質，

並探討解決流浪動物政策之可行性。

國立中興大學應用經濟系暨科技管理研究所合聘教授。